据《化妆品报》对浙江、四川、河南等多地美容店的采访情况，今年上半年，在消费信心不足和电商折扣力度提升的双重压力下，美容店不但没有等来疫后预期的市场恢复，还因加码促销利润空间收窄。
1、关店潮仍在延续，美容店布局谨慎
疫情期间，国内多数美容店经历了闭店、裁员等“瘦身”调整。去年，屈臣氏中国门店数由2021年的4179家减少至3836家，关店343家；WOW COLOUR近两年门店数量腰斩；HAYDON黑洞、ONLY WRITE独写几乎停摆。
根据财新数据，2022年全国优质零售商业地产项目的平均空置率最高至11.1%，为近13年来的最高水平，而综合机构数据和头部商业地产运营商的业绩，今年一季度这一趋势仍在延续，各城市空置率环比仍未下降。
2、消费信心不足，实体消费降级趋势明显
国家统计局发布的消费者信心指数在去年四月跌至86.7的历史低点，直到今年一月才有所回升，三月回升至94.9，但仍远低于2019年三月的124.1。
目前，人们尚待修复的消费信心也映射在化妆品购买行为中。“如果按价位将化妆品分为高、中、低三档的话，如今人们对200元-400元区间的中端产品的消费正转移至200元以下。但是健康养生、减肥塑形项目反而更受欢迎！
3、门店库存积压，618将大力促销引流
根据申万美容护理指数，今年一季度，国内14家美妆上市公司整体销售费用率增加1.07个百分点至32.1%，自2022年初以来已连续五个季度上升。
库存压力下，加大促销力度成为化妆品供应链上下游的共同选择。今年618期间，美妆品牌整体折扣力度高于去年，部分商品折扣甚至超过往年双 11。
记者从李佳琦的618剧透直播中获悉，618期间，SK-II大红瓶在其直播间优惠政策为“买一正装送一正装”；雅诗兰黛“小棕瓶+樱花水+智妍胶原霜”三件套定价2885元，加送大量赠品，折算下来相当于一个正装克重售价285.5元。
伴随电商直播促销常态化以及平台购物节争夺愈演愈烈，本就客流下滑的实体渠道压力与日俱增。从折扣力度和货品丰富度的角度看，实体店拼不过线上。当价格优势不再，实体店必须做到差异化，更加重视品项升级与服务专业度，维系好会员，增加减肥调理食品、塑身衣身材打造等品项。
围绕体验和服务，今年以来多家美业老板做出调整，纷纷选择品牌加盟。选择一个靠谱又专业且多元化发展的美业平台当然要选择大御卿了。从产品研发、生产、销售，再到加盟、赋能、售后，大御卿一站式为美业老板提供整店解决落地方案，同时提供健康的调理养生食品及身材打造模具产品，帮美业老板在消费复苏时期，快速在市场站稳脚跟！
闽ICP备2022018095号-1